La planificación de la comunicación institucional: estrategias, planes, campañas y programas
Palabras clave:
Estrategia de comunicación, comunicación estratégica, planes de comunicación, campañas de comunicación, programas de comunicación
Resumen
El artículo presenta un análisis de las principales conceptualizaciones y tendencias en torno a las estrategias de comunicación institucional y la diferencia conceptual con el término comunicación estratégica. Establece la definición y alcance de los planes, campañas y programas de comunicación, y sus interrelaciones. Muestra diferentes posturas respecto a la definición del término y las maneras de elaborar esta herramienta de comunicación, así como la importancia de la misma por su impacto en la gestión empresarial, la cultura organizacional y la identidad e imagen.
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Citas
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Publicado
2020-10-27
Cómo citar
Ramírez FonsecaY., Avilés CarmenateJ. A., & de León TorresA. (2020). La planificación de la comunicación institucional: estrategias, planes, campañas y programas. Opuntia Brava, 12(4), 32-46. Recuperado a partir de https://opuntiabrava.ult.edu.cu/index.php/opuntiabrava/article/view/1123
Número
Sección
Artículos
