Turismo idiomático para el desarrollo económico y cultural en la playa Libertador Bolívar, Ecuador  
Jorge Fabricio Chávez Villavicencio  
Karla Stefania Arrieta Moreira  
Carla Danuta Campuzano Lasso  
Volumen: 16  
Número: 4  
Año: 2024  
Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
Artículo original  
Turismo idiomático para el desarrollo económico y cultural en la playa Libertador  
Bolívar, Ecuador  
Language tourism for economic and cultural development at Libertador Bolivar  
beach, Ecuador  
Jorge  
Fabricio  
Chávez  
Villavicencio1  
(fabricio.chavezv@ug.edu.ec)  
(https://orcid.org/0009-0003-0589-1754)  
Karla Stefania Arrieta Moreira2 (karrieta@thomasmore.edu.ec) (https://orcid.org/0009-  
0004-4383-2744)  
Carla  
Danuta  
Campuzano  
Lasso3  
(carla.campuzanol@ug.edu.ec)  
(https://orcid.org/0009-0003-3390-6271)  
Resumen  
Libertador Bolívar es una playa de Ecuador ubicada a 6,7 KM de la playa Montañita, la  
cual es reconocida por el alto porcentaje de turistas extranjeros que atrae. El objetivo de  
este artículo es analizar las mejores prácticas que maximicen esta playa como destino  
atractivo para el turismo idiomático. Esta investigación se desarrolló bajo un enfoque  
mixto y tiene un alcance de nivel exploratorio y descriptivo, para la selección de la  
muestra se aplicó la técnica de muestreo por conglomerados e intencional, dando un  
total de 60 turistas. Como resultado, de la muestra evaluada el 25% indicó que visitan  
Libertador Bolívar para aprender español, y la consideran como un buen destino  
turístico para realizar inmersión lingüística del español por sus costos bajos.  
Palabras clave: turismo, cultura y desarrollo, español, lengua extranjera.  
Abstract  
Libertador Bolivar is a beach in Ecuador located 6.7 km from Montañita beach, which is  
recognized for the high percentage of foreign tourists it attracts. The objective of this  
article is to analyze the best practices that maximize this beach as an attractive  
destination for language tourism. This research was developed under a mixed approach  
and has a scope of exploratory and descriptive level, for the selection of the sample was  
applied the technique of cluster and purposive sampling, giving a total of 60 tourists. As  
a result, 25% of the sample evaluated indicated that they visit Libertador Bolivar to learn  
Spanish, and consider it a good tourist destination for Spanish language immersion due  
to its low costs.  
Key words: tourism, culture and development, Spanish, foreign language.  
Introducción  
1 Profesor de la Facultad de Ciencias Administrativas. Universidad de Guayaquil, Guayaquil. Ecuador.  
2 Profesora de la Unidad Educativa Thomas More, Samborondón. Ecuador.  
3 Profesora de la Facultad de Ingeniería Química, Universidad de Guayaquil, Guayaquil. Ecuador.  
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Jorge Fabricio Chávez Villavicencio  
Karla Stefania Arrieta Moreira  
Carla Danuta Campuzano Lasso  
Volumen: 16  
Número: 4  
Año: 2024  
Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
Artículo original  
El turismo durante las seis últimas décadas ha experimentado una continua expansión y  
diversificación, convirtiéndolo en uno de los sectores económicos de mayor  
envergadura y crecimiento del mundo (Arce Bastidas et al., 2020). En Ecuador, los  
sectores que reportarán un mayor crecimiento son: petróleo y minas, construcción,  
pesca (excepto de camarón) y, alojamiento y servicios de comida (Banco Central del  
Ecuador, 2022, s. f.), por lo cual, para el país denominado bananero, el turismo  
representa la tercera fuente de ingresos, superado solamente por la exportación de  
banano y camarón (Monterroso Salvatierra, 2017).  
Un destino turístico debe trabajar en estrategias compartidas de formación y desarrollo  
de los recursos humanos, de manera que se conviertan en herramientas fundamentales  
para la consolidación económica de sus destinos, por lo que se debe prestar mayor  
atención en su bagage cultural, trato, formación académica, idiomas, actitud (Zárraga  
Cano & Cano Rábago, 2016); por tanto explica el interés de la diversidad y  
concentración de productos y servicios según las demandas que prevalezcan, lo cual  
hace más o menos competitivo a un destino (Mullo Romero et al., 2019).  
La Organización Mundial del Turismo (1991) define el turismo idiomático como: las  
actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos  
al de su entorno natural por un período de tiempo consecutivo inferior a un año, con el  
fin de hacer una inmersión lingüística en un idioma distinto al de su entorno natural  
(Sánchez Huerta, 2022). El turismo idiomático es una forma de turismo cultural que  
tiene como principal atractivo y motivación el aprendizaje o perfeccionamiento de un  
idioma.  
El español es el tercer idioma más popular entre los internautas (Salminter, s. f.) detrás  
del inglés y el francés, y por delante del alemán (UNIBA, s. f.), motivo por el cual la  
búsqueda de países con lengua natal español tiene tendencia creciente, y Ecuador está  
entre sus favoritos por la diversidad de playas. La playa Libertador Bolívar cuenta con  
diferentes tipos de atracciones y además su cercanía a la playa Montañita la convierte  
en un destino para los turistas extranjeros, pero para brindar la atención a la demanda  
de los turistas actuales que buscan la inmersión lingüística del español es importante la  
adecuación y promoción de servicios adicionales.  
La característica fundamental del turismo está asociada a la selección del destino hacia  
el que se traslada el cliente, el cual, encierra en sí mismo el propósito de poder disfrutar  
del lugar y de los servicios diferentes a los de su lugar de origen (Mullo Romero et al.,  
2019), por este motivo la investigación tiene como objetivo analizar las mejores  
prácticas que maximicen la playa Libertador Bolívar como destino atractivo para el  
turismo idiomático de la lengua española.  
Lengua española  
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Año: 2024  
Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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El español es la segunda lengua nativa y ocupa el cuarto lugar como la lengua más  
hablada en el ciberespacio, por eso es importante la necesidad de promoción y  
publicidad de playa Libertado Bolívar como destino turístico idiomático en las redes  
sociales.  
Figura 1  
Las 4 lenguas más usadas y sus hablantes nativos  
Fuente: UNESCO (2021)  
El español es la segunda lengua más utilizada en la comunicación internacional, por  
este motivo se incrementa el interés en el mundo por aprenderlo (Cantero Gómez,  
2022). En los últimos años la comunicación especializada en español está cobrando  
cada vez mayor importancia, especialmente la comunicación relacionada con la  
prestación de servicios.  
El turista idiomático posee características diferentes a los demás turistas, requiere  
alojamiento compartido para practicar el español y su estadía también es de mayor  
tiempo, por la importancia de adecuar los procesos a las exigencias del mercado es un  
requisito indispensable para que cualquier negocio se mantenga vigente. El análisis de  
procesos es el acto de llevar a cabo una revisión exhaustiva y llegar a una comprensión  
completa de un proceso de negocio (Merchán et al., 2022).  
Materiales y métodos  
Este trabajo se realizó bajo un enfoque mixto y tiene un alcance de nivel exploratorio y  
descriptivo, la selección de la muestra se la realizó con las técnicas de muestreo por  
conglomerados e intencional, dando un total de 60 turistas, se aplicó encuestas a los  
turistas de la playa Libertador Bolívar en el feriado de mayo de 2024, el cuestionario de  
la encuesta estuvo estructurado con preguntas dicotómicas y politómicas, para conocer  
la percepción del turismo idiomático. También se aplicó la técnica de campo, la cual  
permite la observación en contacto directo con el objeto de estudio, así como el acopio  
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Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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de testimonios (Monroy Mejía, 2018). Para el análisis de los resultados de la encuesta  
se utilizó Excel y el programa SPSS.  
El análisis SWOT es una herramienta clave para hacer una evaluación pormenorizada  
de la situación actual de una organización o persona sobre la base de sus debilidades y  
fortalezas, y en las oportunidades y amenazas que ofrece su entorno (Sánchez Huerta,  
2020), SWOT se aplicó para analizar las mejores prácticas que maximicen la playa  
Libertador Bolívar como destino atractivo para el turismo idiomático de la lengua  
española.  
Resultados  
El 50% de los turistas encuestados indicó que por referencias en la playa Montañita  
pudo conocer la playa Puerto Bolívar, por redes sociales solamente se enteraron el  
25%.  
Figura 2  
Fuente por la que conoció de la playa Puerto Bolívar  
Fuente: Elaboración propia.  
El 37% de los turistas encuestados indicaron que su país de origen es Estados Unidos,  
seguido por Canadá con el 18% y Australia el 17%, países donde su lengua natal no es  
el español.  
Figura 3  
País de origen del turista  
Fuente: Elaboración propia.  
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Año: 2024  
Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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La Playa Libertador Bolívar es reconocida por tener un ambiente familiar, mayormente  
no fiestero como su vecina Montañita, es así que el 33% de los turistas a quienes se le  
aplicó la encuesta mencionaron que el motivo de su visita es compartir tiempo en familia  
y amigos, seguido por el 25% que indicó que su fin es aprender español.  
Figura 4  
Motivo de vista a la Playa Libertador Bolívar  
Fuente: Elaboración propia.  
Los turistas encuetados mencionaron que considera a la Playa Libertado Bolívar como  
un buen destino turístico idiomático debido a sus precios accesibles o moderados y  
además por hospitalidad que brindan los comuneros de este sector.  
Figura 5  
Playa Libertador Bolívar como destino turístico idiomático  
Fuente: Elaboración propia.  
Análisis SWOT  
El análisis SWOT o FODA se muestra en la Tabla 1 las mejores prácticas para  
maximizar la Playa Libertador Bolívar como buen destino turístico para realizar  
inmersión lingüística del español. La necesidad de aprender el lenguaje español por el  
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Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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turista es una oportunidad para que la playa Libertador Bolívar pueda generar más  
ingresos a través del desarrollo de alojamiento compartido a costos bajos, debido a que  
el turista idiomático busca este tipo de alojamiento para poder practicar el idioma  
español.  
Tabla 1  
Estrategias FODA  
FORTALEZAS  
Ambiente familiar  
Estrategia FA  
Desarrollar paquetes turísticos donde se enseñe Fomentar la cultura de la necesidad de alinear la  
el lenguaje español y actividades recreativas,  
este mix sería altamente competitivo.  
DEBILIDADES  
Bajo número de alojamiento compartido  
Estrategia DO  
Incremento de destinos  
turísticos que promueven la  
inmersión lingüística  
español.  
actividad turística a la demanda actual de un  
mercado altamente exigente y voluble.  
AMENAZAS  
Estrategia FO  
Promoción y publicidad de playa Libertador  
Bolívar como destino turístico idiomático en las no hotelero en casas de viviendas particulares.  
redes sociales.  
Estrategia DA  
Desarrollo de alojamiento compartido turístico  
Tendencia creciente de  
OPORTUNIDADES aprender el lenguaje  
español.  
Fuente: Elaboración propia.  
Discusión  
El turismo idiomático es parte de las industrias culturales y creativas y por tanto,  
integrante de la producción y comercialización de servicios que constituyen la industria  
del lenguaje (Hernández, s. f.). El mercado turístico es altamente competitivo y variable,  
por eso la importancia del desarrollo de nuevos servicios y productos que vuelvan  
atractivo un destino, en la Figura 6 y 7 se puede apreciar la belleza de la playa  
Libertador Bolívar. La ruta de Spondylus de Ecuador está enfocada como destino de  
Sol y Playa, y es difícil salir de ese encasillamiento, haciendo complicada la adaptación  
de productos turísticos nuevos, debido a la poca gestión pública y baja valorización de  
los recursos naturales y culturales (Arce Bastidas et al., 2020).  
Figura 6  
Playa Libertado Bolívar  
Fuente: Beach Life Ecuador (2024)  
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Figura 7  
Playa Libertador Bolívar  
Fuente: Beach Life Ecuador (2024)  
Es importante rediseñar los procesos del sector turístico para que también se enfoquen  
en el turista idiomático. El análisis de procesos aporta con el objetivo de mantener o  
lograr la excelencia del proceso o realizar mejoras incrementales o transformacionales  
en un proceso empresarial (Merchán-Galarza et al., 2021). También es importante  
realizar promoción y publicidad de la playa Libertador Bolívar en las redes sociales. La  
cultura digital, los smartphones, los dispositivos inteligentes, las APP y redes sociales  
se han convertido en aliados estratégicos para dar a conocer algún producto y/o  
servicio en el siglo XXI (Rendón et al., 2022).  
Conclusiones  
La tendencia creciente del aprendizaje del español podría ser aprovechado por la playa  
Libertado Bolívar por medio de la creación de paquetes turísticos enfocados en el turista  
idiomático, quien requiere alojamiento compartido para practicar mejor el idioma  
español.  
El turismo idiomático se caracteriza por sus altos costos, lo cual es una gran  
oportunidad para la playa Libertador Bolívar debido a que el 50% la selecciona como  
destino turístico por sus precios bajos.  
En un mercado altamente digital, especialmente después de la pandemia de COVID-19,  
solo el 25% de los turistas visitaron la playa Libertador Bolívar basándose en  
información obtenida a través de las redes sociales.  
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Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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Jorge Fabricio Chávez Villavicencio  
Karla Stefania Arrieta Moreira  
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Número: 4  
Año: 2024  
Recepción: 16/07/2024 Aprobado: 28/10/2024  
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Conflicto de intereses: Los autores declaran no tener conflictos de intereses.  
Contribución de los autores: Los autores participaron en la búsqueda y análisis de la información para el artículo, así  
como en su diseño y redacción.  
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