Diseño del producto turístico Travesía ecológica  
Glency Yaimy Ramírez Ferreiro  
Gretel Yanet González Brito  
Volumen: 16  
Número: 1  
Año: 2024  
Recepción: 18/09/2023  
Aprobado: 08/01/2024  
Artículo original  
Diseño del producto turístico Travesía ecológica  
Design of the tourism product Ecological tour  
Glency Yaimy Ramírez Ferreiro 1 (glencyrf@gmail.com) (https://orcid.org/0009-0006-  
0008-3629)  
Gretel Yanet González Brito 2 (gretelg941@gmail.com) (https://orcid.org/0009-0009-  
8642-558X)  
Resumen  
El cuidado del medio ambiente es uno de los factores decisivos a la hora de escoger el  
destino por parte de los turistas, en este sentido adquiere gran importancia el turismo  
de naturaleza. En Cuba existen amplias posibilidades para los segmentos de turismo  
de naturaleza, si se aprovecharan las potencialidades del archipiélago cubano basadas  
en recursos naturales, especialmente en cuanto a la diversidad de ecosistemas,  
paisajes y especies, tanto de la flora y de su fauna, así como de valores culturales,  
históricos y socioeconómicos. De ahí que, este artículo haya determinado como  
objetivo diseñar un producto ecoturístico en el Parque Ecológico Rosa Elena Simeón  
Negrín de Campechuela, provincia de Granma. Para su realización fueron empleados  
diferentes métodos teóricos y empíricos, según las etapas de desarrollo y de las  
acciones llevadas a cabo. Dentro de los teóricos: histórico-lógico e inductivo-deductivo.  
Las técnicas empíricas utilizadas fueron: revisión documental, entrevistas abiertas no  
estructuradas a trabajadores del parque, observación. La investigación realizada  
permitió diseñar un producto turístico totalmente novedoso, que permitirá incluir el  
parque dentro de los destinos turísticos de la provincia, la protección del entorno y el  
desarrollo de la comunidad.  
Palabras clave: destino turístico, medio ambiente, turismo de naturaleza, valores  
naturales.  
Abstract  
Care for the environment is one of the decisive factors when it comes to tourists' choice  
of destination, and in this sense, nature tourism acquires great importance. In Cuba,  
there are ample possibilities for nature tourism segments, if the potentialities of the  
Cuban archipelago based on natural resources are taken advantage of, especially in  
terms of the diversity of ecosystems, landscapes and species, both flora and fauna, as  
well as cultural, historical and socioeconomic values. Therefore, the objective of this  
article is to design an ecotourism product in the Rosa Elena Simeón Negrín Ecological  
Park in Campechuela, Granma province. For its realization, different theoretical and  
empirical methods were used, according to the stages of development and the actions  
1 Máster en Dirección. Ingeniera Industrial. Profesora Auxiliar. Carrera de Licenciatura en Turismo. Universidad de  
Las Tunas. Cuba.  
2 Estudiante de la carrera Licenciatura en Turismo. Universidad de Las Tunas. Cuba.  
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carried out. Among the theoretical methods: historical-logical and inductive-deductive.  
The empirical techniques used were: documentary review, unstructured open interviews  
with park workers, and observation. The research made it possible to design a totally  
new tourist product that will allow the park to be included in the province's tourist  
destinations, protect the environment and develop the community.  
Key words: tourist destination, environment, nature tourism, natural values.  
Introducción  
La llegada del coronavirus a nuestra sociedad ha cambiado la manera de hacer turismo  
de las personas. Desde hace tiempo, el ecoturismo se había estado posicionando  
como uno de los estilos de turismo más elegidos, pero luego de esta situación, cada  
vez son más los que apuestan por este tipo de viajes. El turismo ecológico es más que  
un modo de hacer turismo, es un estilo de vida.  
El ecoturista busca realizar actividades en las que se privilegia la sostenibilidad, la  
preservación del medio ambiente, el cuidado de los lugares que se visitan y el respeto,  
ante todo. El interés de las personas por encontrar lugares aislados, no masificados,  
donde poder gozar de unos días de descanso, hace que el ecoturismo acoja cada día  
nuevos adeptos.  
En Cuba existen amplias posibilidades para los segmentos de turismo de naturaleza, si  
se aprovecharan las potencialidades del archipiélago cubano basadas en recursos  
naturales, especialmente en cuanto a la diversidad de ecosistemas, paisajes, y  
especies, tanto de la flora y de su fauna, así como de valores culturales, históricos y  
socioeconómicos. Las primeras incursiones de esta modalidad en la isla se iniciaron  
con ofertas opcionales de turismo de naturaleza en los paquetes de turismo de sol y  
playa y con la realización de algunas actividades de contemplación y disfrute de áreas  
naturales a solicitud de los turistas.  
La provincia Granma cuenta con un indiscutible potencial para el desarrollo del turismo  
de naturaleza, que no ha sido suficientemente explotado a decir de las autoras,  
basadas en que la mayor parte de las zonas aún permanecen vírgenes, pudiendo ser  
una oferta única por contar con un fuerte contraste de playa-montañas con un alto  
endemismo en la flora y la fauna.  
El municipio Campechuela, perteneciente a dicha provincia, cuenta con varios lugares  
que por su riqueza natural podrían incursionar dentro del ecoturismo, ejemplo de ello  
son: la finca Agroecológica La Pera y el Parque Ecológico Rosa Elena Simeón Negrín.  
Especial interés despierta el segundo de ellos, puesto que los habitantes de la  
comunidad Marcial Jiménez erigieron este parque en un terreno antes ocupado por un  
vertedero clandestino. Hoy en día es un espacio fértil para el disfrute, el conocimiento y  
la confraternización.  
Actualmente el parque constituye un significativo aporte a la conservación de la  
diversidad biológica, ya que tiene como principal objetivo el desarrollo de programas de  
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educación ambiental, que incluyen la atención a círculos de interés y proyectos  
comunitarios. A pesar de ello no está integrado a ningún circuito turístico, por lo que se  
hace necesario convertir este sitio en un producto ecoturístico que permita darle vida al  
lugar, desarrollar el turismo local y aportar a la economía del territorio.  
Por lo que a partir de la problemática ¿cómo favorecer al desarrollo del ecoturismo en  
el Parque Ecológico Rosa Elena Simeón Negrín? se propone como objetivo diseñar un  
producto ecoturístico en el Parque Ecológico Rosa Elena Simeón Negrín, el cual se  
presenta en este artículo.  
Materiales y métodos  
Para la realización del trabajo fueron empleados diferentes métodos teóricos y  
empíricos, según las etapas de desarrollo y de las acciones llevadas a cabo. Dentro de  
los teóricos: histórico-lógico e inductivo-deductivo. Las técnicas empíricas utilizadas  
fueron: revisión documental, entrevistas abiertas no estructuradas a trabajadores del  
parque, observación.  
La investigación realizada permitió diseñar un producto turístico totalmente novedoso  
en el Parque Ecológico Rosa Elena Simeón Negrín, que permitirá incluir el parque  
dentro de los destinos turísticos de la provincia, la protección del entorno y el desarrollo  
de la comunidad.  
El diseño del producto turístico “Travesía ecológica” se desarrolló sobre la base de la  
metodología de Ramírez Hernández (2019), aunque solo se tuvieron en cuenta seis de  
los ocho elementos que conforman el procedimiento.  
Etapa 1. Sensibilización de la comunidad local  
En esta primera etapa se busca sensibilizar a la comunidad receptora para que acepte  
el nuevo producto, además se da a conocer los beneficios que generará. También se  
persigue la integración de los actores necesarios para la puesta en marcha del  
producto turístico.  
Etapa 2. Contextualización del lugar  
En esta etapa se realiza una caracterización del destino donde se encontrará el nuevo  
producto.  
Etapa 3. Diseño del producto turístico  
En la etapa de diseño del producto turístico se tienen en cuenta dos fases. En la  
primera se realiza la elaboración del inventario turístico y en la segunda se crea la idea  
central del producto turístico.  
Etapa 4: Identificación y análisis de la demanda  
En esta etapa se realiza un análisis de la posible demanda que pueda consumir el  
producto turístico, pues para llevar a cabo cualquier proyecto es necesario conocer el  
mercado que consumirá dicho producto.  
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Etapa 5. Decisión de precio  
El precio se fijará mediante el rango de ganancia que se desea obtener, donde se toma  
en cuenta el costo de producción y la cantidad que podrían pagar los consumidores.  
Etapa 6. Comercialización  
Se establecen las acciones de comunicación promocional y son elegidos los canales de  
distribución del producto.  
Resultados  
Diseño del producto turístico “Travesía ecológica”  
Etapa 1. Sensibilización de la comunidad local  
El área objeto de estudio fue la comunidad Marcial Jiménez de Campechuela, donde la  
vida económica se sustenta principalmente en la agricultura, destacan renglones como  
la producción ganadera, viandas, hortalizas, arroz y café, en menor cuantía cacao y  
frutales.  
En el escenario turístico actual la comunidad adquiere un valor trascendental. Por ende,  
resulta imprescindible sensibilizar a los pobladores locales y promover la participación  
institucional de los sectores público, privado, educativo, y las organizaciones vinculadas  
con la actividad. Para realizar la motivación de todas las personas involucradas en el  
programa, se explican sus beneficios para la economía del municipio mediante talleres  
de sensibilización ya que es necesario que desde el inicio todos estén conscientes del  
rol que juegan respecto al producto turístico y las exigencias que del mismo se  
desprenden.  
Se exponen, además, sus potencialidades para desarrollar el ecoturismo. Se motiva a  
las autoridades superiores para garantizar su apoyo y autorización de las actividades  
planificadas dentro de la excursión. De esta forma, es posible lograr su participación y  
colaboración al respecto, y que se sientan empoderados con el proyecto.  
Luego, se conforma el equipo de trabajo con un personal calificado, ya que en el  
desarrollo de cualquier producto turístico intervienen múltiples actores. En este caso, se  
involucraron varias entidades e instituciones como el gobierno local y las  
organizaciones de masas de alcance local, representantes del Ministerio de Turismo, el  
Ministerio de Ciencia Tecnología y Medio Ambiente (CITMA), Patrimonio y Cultura, y  
las direcciones de Comercio y Gastronomía. Estos especialistas emitieron sus criterios  
sobre el producto a desarrollar y se encargan de su implementación y seguimiento, una  
vez que se somete a aprobación (Varona y Vega, 2021).  
Etapa 2. Contextualización del lugar  
El Parque Ecológico Rosa Elena Simeón Negrín fue fundado en 2008 en la comunidad  
Marcial Jiménez, del municipio granmense de Campechuela. Tiene una extensión  
territorial de 2,5 hectáreas. Cuenta en su inventario florístico con más de 600 plantas,  
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clasificadas en maderables, frutales, ornamentales y medicinales, entre las que  
prevalecen fundamentalmente las maderables.  
Este parque es el único de su tipo en Cuba y reserva como distintivo de su ambiente  
natural, que cada planta fue sembrada por una personalidad que llegó hasta allí. Se  
destaca por poseer hermosos paisajes e importantes atractivos de complementación en  
un ambiente tranquilo.  
En su acogedor entorno funciona un Centro de Educación Ambiental donde los niños,  
fundamentalmente, aprenden de agroecología, computación y una serie de  
manualidades. También tiene una minibiblioteca ambiental, centro de referencia para el  
conocimiento y estudio de nuestra flora y fauna, valioso espacio natural para el disfrute  
y la recreación ambiental.  
Etapa 3. Diseño del producto turístico  
Fase 1: Elaboración del inventario turístico  
Recursos naturales  
El parque cuenta con un total de 116 especies, dentro de ellas 46 maderables, 15  
ornamentales, 25 frutales y 30 medicinales. Entre las plantas más emblemáticas se  
encuentra la Palma Real y la Mariposa Blanca, ambos atributos de la Patria; el  
Campeche del cual se origina el nombre del municipio, y el Caguairán, plantado para  
homenajear al máximo líder de la Revolución Fidel Castro Ruz.  
La fauna se caracteriza fundamentalmente, por la presencia de lagartijas, ranas, sijú  
(perteneciente a la especie de las lechuzas), arañas y murciélagos. Es común ver  
perros y gatos como animales domésticos dentro del sitio.  
Los suelos son propicios para la siembra de diferentes especies de árboles maderables  
y frutales, así como plantas medicinales.  
Recursos culturales  
El parque mantiene una estrecha relación con la Casa de Cultura Eduardo Saborit.  
Dentro de las actividades que se desarrollan en el destino, se encuentra la  
representación de la cultura cubana. También, tiene espacios socioculturales fijos  
destinados a los diferentes grupos etarios, en lo que destaca el espacio sociocultural  
Arcoiris, liderado por la promotora cultural de la comunidad.  
Recursos eventos  
Celebración de fechas ambientales:  
Día Mundial del Agua.  
Día Mundial de la Tierra.  
Día Mundial del Medio Ambiente.  
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Día Mundial para la Protección de la Capa de Ozono.  
Semana marítima mundial.  
Creación de Jardines de la Infancia con niños del Programa Educa a tu Hijo y la  
participación familiar.  
Creación de Círculos de Interés Científicos Técnicos con pioneros de las enseñanzas,  
Primaria y Secundaria Básica. Sociedades científicas con estudiantes del Instituto Pre  
Universitario de la localidad.  
Conferencias para reforzar la formación vocacional de los niños y la orientación  
profesional de los jóvenes desde una visión medioambiental, hacia carreras  
agropecuarias.  
Creación de programas docentes-metodológicos. Se crean en todos los cursos,  
círculos de interés y sociedades científicas dedicadas al estudio del pensamiento  
ambientalista del Comandante en Jefe Fidel Castro Ruz.  
Impartición por parte de los profesores del Centro Universitario Municipal (CUM) de  
conferencias y talleres relacionados con la cosmovisión ecológica martiana.  
Recursos actividades  
El objeto social del espacio es fomentar la cultura y valores socioambientales desde  
edades tempranas, a través de programas de educación ambiental. Sirve cada año de  
punto de confluencia de estudiantes y profesores que socializan experiencias sobre el  
entorno y las maneras de preservarlo. Están inmersos en proyectos destinados a  
desarrollar aún más la agricultura en patios familiares y a hacer un manejo eficiente de  
los desechos sólidos a partir del reciclaje de los residuales.  
Recursos infraestructuras  
De manera particular el destino no cuenta con la infraestructura necesaria para  
enfrentar la actividad turística; aunque con la apropiada gestión del gobierno local se  
podrían establecer los patrones necesarios para la mejora de las carreteras que dan  
acceso al destino.  
El parque se encuentra entre el Hotel Guacanayabo y el Complejo Turístico Marea del  
Portillo, por lo que con la correcta coordinación los ómnibus turísticos podrían llegar  
hasta allí. Como elemento positivo se encuentra la buena disponibilidad de agua y de  
fluido eléctrico, servicios médicos, bancos, correos. En el municipio existen casas de  
rentas donde se pueden alojar los clientes, además del Hotel Guacanayabo.  
Fase 2: Creación de la idea central  
Definición del concepto  
Objetivo del nuevo producto turístico  
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La excursión propuesta pretende satisfacer las necesidades de los clientes que se  
inclinan por el ecoturismo, permite el disfrute de los atractivos del sitio, la interacción  
con los miembros de la comunidad y conocer su historia; para así contribuir al  
descubrimiento de destinos que no han sido explotados y al desarrollo de la economía  
local.  
Idea de producto  
El programa que se propone en la presente investigación resume la idea del producto:  
7:15am - 8:00am: Recogida de los turistas en el Hotel Guacanayabo.  
8:00am - 8:15am: Llegada al municipio de Campechuela y caminata hacia el parque  
observando la comunidad local.  
8:15am - 8:30am: Llegada al parque y recibimiento con la presencia del director de la  
instalación, el cual les brindará una breve panorámica del lugar.  
8:30am - 9:00am: Recorrido guiado por el área de plantas medicinales.  
9:00am - 9:20am: Degustación de las ofertas del Bar Campeche.  
9:20am - 10:15am: Recorrido guiado por los árboles maderables y frutales.  
10:15am- 10:45am: Actividad cultural dirigida por la Casa de Cultura municipal y  
protagonizada por aficionados al arte de la localidad.  
10:45am - 11:30am: Actividades deportivas, organizadas por el INDER.  
11:30am - 12:00am: Recorrido por la tienda artesanal.  
12:00am - 1:00pm: Almuerzo en el Ranchón Mulata con sabor.  
1:00pm - 2:00pm: Tiempo libre para el descanso, tomar fotografías o realizar la  
actividad que el cliente desee.  
2:00pm - 2:15pm: Caminata de retorno desde el parque hacia el ómnibus.  
2:15pm - 3:00pm: Retorno hacia el Hotel Guacanayabo.  
Capacidad de carga: 15 Paxs.  
Definición del nombre del producto  
El nombre del producto expresa la intención de que los turistas conozcan el medio  
natural del destino, que interactúen con él; pero que a su vez sientan el compromiso y  
el placer de cuidarlo. Se propone como nombre: “Travesía Ecológica”, acompañado del  
slogan: “Adorando la naturaleza, preservas su historia”.  
Análisis de la competencia  
Jardín Botánico Cupaynicú: es el más natural de Cuba. Es una institución  
dedicada a la conservación de la flora autóctona de la provincia y del  
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archipiélago cubano, así como la protección del medio ambiente. Es el tercero  
de importancia del país.  
Parque Nacional El Turquino: área protegida que se encuentra en el corazón de  
la Sierra Maestra. El parque es un museo viviente que atesora memorables  
páginas de la lucha del Ejército Rebelde. Esta región es perfecta para el  
montañismo, senderismo y la observación de las especies endémicas.  
Parque Desembarco del Granma: constituye de conjunto con el sistema de Maisí,  
también en el oriente del país, el mayor y más conservado exponente mundial  
de los sistemas de terrazas marinas (emergidas y sumergidas) sobre rocas  
calcáreas, considerándose uno de los lugares más notables del archipiélago  
cubano, tanto por sus valores naturales, como por haber sido escenario de  
relevantes acontecimientos de nuestra vida histórico - cultural. Tiene el  
grandísimo honor de ser el primer sitio natural de Cuba en recibir la distinción de  
Patrimonio de la Humanidad.  
Parque Nacional Pico la Bayamesa: alberga más de un millar de especies  
vegetales y una mayor cantidad de especies animales, que encuentran refugio  
en este paraíso natural. Es uno de los principales núcleos de la biodiversidad  
existentes en todo el Caribe insular.  
Servicios y equipamiento  
Mix de servicios  
De acuerdo con la idea de producto desarrollada anteriormente el servicio principal es  
realizar un recorrido por el Parque Ecológico “Rosa Elena Simeón Negrín”. Contará  
además con una serie de servicios complementarios como:  
Transportación: Este servicio será garantizado por la Empresa de Trasporte  
Turístico TRANSTUR.  
Alimentación: El restaurante empleado será Ranchón “Mulata con sabor", y  
también prestará servicios el Bar “Campeche”  
Guía y representación: El recorrido se efectuará con un guía que explicará todos  
los atractivos y actividades.  
Infraestructura turística  
Restauración  
En el parque se creará un Ranchón empleando elementos de la naturaleza, como  
madera de palma para las paredes y el piso, y yaguas para el techo. Allí se brindarán  
platos de la cocina tradicional cubana elaborados por miembros de la comunidad. El  
nombre será Ranchón “Mulata con sabor”.  
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También se construirá un pequeño bar, con los mismos materiales del Ranchón. Su  
nombre será Bar Campeche, y ofertará comida ligera y refrigerios; estará abierto desde  
las 8:00 am hasta las 3:00 pm.  
Alojamiento  
El público que participará en la visita al parque se alojará en el Hotel Guacanayabo,  
ubicado en el vecino municipio de Manzanillo. El Hotel cuenta con 112 habitaciones  
con aire acondicionado, baño privado, TV vía satélite y servicio de teléfono en la  
habitación.  
Infraestructura- equipamiento  
Servicios generales  
Se construirá un bahareque que funcionará como una tienda artesanal para la venta de  
varios objetos de madera, cerámica, textiles; de esta forma el turista puede adquirir  
durante su visita un souvenir que le haga recordar su paso por el parque y la  
experiencia vivida.  
Comunicaciones  
A la entrada del parque se establecerá un buró de información donde los clientes  
puedan conocer los atractivos del lugar, así como el origen del sitio y la historia que  
guarda cada planta sembrada allí.  
Seguridad  
Dentro de esta área natural los turistas pueden disfrutar de plena seguridad, pues se  
cuenta con todas las medidas, precauciones y condiciones necesarias para proteger su  
integridad física y asegurar que su estancia sea placentera; lo cual ratifica el calificativo  
de Cuba como destino seguro. De hecho, la política del país es un gran atractivo para  
los visitantes, al sentirse como en casa por la seguridad y tranquilidad que se ofrece.  
Accesibilidad  
El nivel de acceso es libre y puede hacerse por medio automotor, animal y pedestre. El  
recorrido por el parque se realizará a pie.  
Utilización para la actividad turística  
El parque constituye una oferta exclusiva para el turismo ecológico, además de que los  
clientes podrán interactuar con la historia del parque, el calor humano de los vecinos,  
recorrer toda el área disfrutando de un ambiente sereno, observar la flora y la fauna.  
Etapa 4: Identificación y análisis de la demanda  
El Hotel Guacanayabo no tiene definido un mercado específico, aunque sus servicios  
son consumidos fundamentalmente por el turismo nacional, por tal motivo el producto  
turístico será enfocado principalmente al mercado cubano.  
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Perfil del turista nacional: son en su mayoría empleados asalariados y estudiantes, los  
cuales viajan acompañados, fundamentalmente en pareja y en familia, además,  
planifican el viaje con menos de un mes de antelación.  
Estos turistas prefieren viajar en el trimestre julio-agosto-septiembre, etapa de verano  
en la que tienen lugar las vacaciones escolares y utilizan como fuentes de información  
a otras personas y a los burós de ventas de las agencias de viajes.  
El precio y la calidad de los servicios constituyen factores determinantes en la decisión  
de compra, conceden gran importancia a la recreación, la gastronomía y la  
profesionalidad del personal, prefieren realizar actividades tales como los baños de sol  
y playa, comer en restaurantes, visitar discotecas y clubes nocturnos, así como  
escuchar música y disfrutar de los espectáculos. Finalmente se interesan por visitar  
otros destinos turísticos del país relacionados con sol y playa, además de inclinarse  
también por atractivos naturales y culturales.  
Etapa 5: Decisión de precio  
El producto turístico diseñado contiene varios servicios que serán contratados con  
diferentes prestatarios, en la tabla 1 se muestra los precios de los servicios así como el  
precio de venta final por Pax que es de 3650 CUP.  
Tabla 1 Ficha de costo del paquete de la agencia de viajes con el precio de venta final.  
Costo de los servicios  
Transportación  
UM  
15 PAX  
2500  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
CUP  
Almuerzo en el Ranchón “Mulata con Sabor”  
Alojamiento  
15000  
22500  
300  
Entrada al Parque Ecológico  
Salario del Guía  
1500  
Almuerzo del guía y del chófer  
Total  
2000  
43800  
10959  
54750  
3650  
Margen comercial 25%  
Precio de venta del paquete  
Precio de venta por Pax  
Fuente: Elaboración a partir de la revisión de documentos realizada.  
Tabla 2. Determinación del Punto de equilibrio de la excursión mediante la fórmula: Costos fijos  
totales/(Precio de venta por pax – Costos variables por pax).  
Servicio  
UM  
Costos fijos Costos  
variables  
Precio de  
venta  
Transportación  
CUP  
2500  
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Salario del guía  
CUP  
1500  
2000  
Almuerzo del guía y del CUP  
chófer  
Alojamiento  
CUP  
1500  
1000  
Almuerzo en el Ranchón CUP  
“Mulata con Sabor”  
Entrada  
al  
Parque CUP  
20  
Ecológico  
Total  
CUP  
PAX  
6000  
6
2520  
3650  
15  
Punto de equilibrio  
Fuente: Elaboración a partir de la revisión de documentos realizada.  
Tabla 3. Análisis de las utilidades según el número de Pax.  
PAX  
1
3
6
9
12  
Precio de venta 3650  
10950  
13560  
–2610  
21900  
21120  
780  
32850  
28680  
4170  
43800  
36240  
7560  
54750  
Costos  
8520  
43800  
Utilidades  
–4870  
10950  
Fuente: Elaboración a partir de la revisión de documentos realizada.  
Se realizó un análisis de los resultados teniendo en cuenta el precio final del paquete  
por Pax (tabla 2 y 3), donde se puede apreciar que si solo compran el paquete hasta 5  
Pax, no existirán ingresos sino pérdidas; a partir de los 6 Pax el producto comienza a  
reportar ganancias mínimas; pero es a partir de los 9 pax que estas se estabilizan y  
comienzan a ascender.  
Etapa 6. Comercialización  
Posicionamiento  
El producto turístico “Travesía Ecológica” se posicionará en el mercado como un  
programa atractivo y singular dentro del destino granmense que ofrecerá a los clientes  
la posibilidad de disfrutar de un ambiente natural totalmente sano.  
Distribución del producto  
Este producto podría distribuirse a través de: Agencia de Viajes Havanatur Granma,  
Agencia de Viajes Ecotur Granma, Burós de ventas y otros medios.  
Comunicación del producto  
Las agencias se encargarán de promocionar el producto mediante:  
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Artículo original  
La Oficina de Información Turística (INFOTUR)  
Páginas webs  
Páginas en redes sociales como Facebook  
Sueltos  
Discusión  
El término Turismo de Naturaleza se refiere a los viajes que tienen como fin realizar  
actividades recreativas en contacto directo con la naturaleza y las expresiones  
culturales que le envuelven con una actitud y compromiso de conocer, respetar,  
disfrutar y participar en la conservación de los recursos naturales y culturales.  
El turismo de naturaleza se define como: los viajes que permiten estar en contacto  
directo con la naturaleza y las expresiones culturales de la localidad, con el  
compromiso de conocer, respetar, disfrutar y participar en la conservación del medio  
ambiente, al realizar las actividades de ecoturismo, turismo de aventura y turismo rural  
(Elizondo, Cárdenas y Solís, 2007).  
Se hace necesario destacar los principios por los que se rige el turismo de naturaleza:  
(Eagles, 1997).  
1. El doble papel que debe jugar el producto de la oferta turística, pues las ofertas  
de turismo de naturaleza pueden, combinadas, constituir un producto turístico en  
sí, complejo, capaz de atraer segmentos de mercado.  
2. En el ordenamiento territorial, tiene como objetivo el uso racional de los recursos  
naturales, aprovechamiento óptimo de los espacios y propiciar la equidad social,  
e incluye un trabajo riguroso de planeamiento y ordenamiento territorial integral,  
en el que se consideran las potencialidades y restricciones de los lugares y  
escenarios, y se garantiza respeto de la legislación ambiental vigente, así como  
todas las regulaciones, tanto generales como específicas que estuvieron  
establecidas para cada sitio.  
3. El tercer principio es el de la sostenibilidad, el turismo de naturaleza debe  
basarse y respetarse a ultranza de los principios de la sostenibilidad Integral: en  
lo económico, social, cultural y ambiental.  
De acuerdo con las actividades que se realizan en el Turismo de Naturaleza, se ha  
clasificado en tres grandes segmentos, cada uno compuesto por actividades  
particulares que pueden requerir de guías, técnicas y equipos especializados:  
Ecoturismo: es aquella modalidad turística ambientalmente responsable, que  
consiste en visitar espacios naturales, relativamente, sin perturbarlos. Todo ello,  
con el fin de disfrutar, apreciar y estudiar los atractivos naturales de dichos  
espacios, así como cualquier manifestación cultural del presente y pasado que  
pueda encontrarse ahí.  
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Diseño del producto turístico Travesía ecológica  
Glency Yaimy Ramírez Ferreiro  
Gretel Yanet González Brito  
Volumen: 16  
Número: 1  
Año: 2024  
Recepción: 18/09/2023  
Aprobado: 08/01/2024  
Artículo original  
Turismo de aventura: en esta modalidad, el turista puede encontrar y satisfacer  
su búsqueda por mejorar su condición física, reducir la tensión, y por lo tanto,  
beneficiar su estado emocional y físico. Desea vivir la experiencia del logro, al  
superar un reto impuesto por la naturaleza, en donde la experiencia es solo  
entre la naturaleza y el turista.  
Turismo rural: es el lado más humano del Turismo de Naturaleza, pues ofrece al  
participante la oportunidad de experimentar el encuentro con las diferentes  
formas de vida de las comunidades que habitan en un ambiente rural; además,  
lo sensibiliza sobre el respeto y valor de su identidad cultural.  
El uso de técnicas pueden iluminar la naturaleza de redes turísticas y, por lo tanto,  
proporcionan la base para mejorar las políticas eficacia del desarrollo, demostrando  
que el desarrollo del turismo urbano sostenible en un destino es de suma importancia y  
proporciona un área lógica para desarrollar futuras investigaciones (Scott y Cooper,  
2010).  
El reto actual del sector turístico, incluyendo el turismo de naturaleza, consiste en  
plantear y promover un aprovechamiento de los bienes y servicios ambientales en  
clave de la sostenibilidad ecosistémica, y procurar por la mejora de las condiciones de  
vida de las poblaciones locales, a la vez que se promueve una experiencia recreativa  
de valor para los visitantes.  
El turismo de naturaleza es cada vez más exigente al demandar destinos donde se  
aprecie alta conservación del medio ambiente, con recursos naturales atractivos y con  
un desarrollo de valores culturales. En la actualidad el turismo de naturaleza continúa  
siendo una modalidad de importancia para destinos como Cuba que cuentan con un  
potencial natural excelente.  
Conclusiones  
La investigación realizada permitió analizar los referentes teóricos relacionados con el  
Turismo de Naturaleza, así como la importancia de una correcta gestión de los  
recursos naturales para desarrollar este tipo de turismo.  
Se realizó un diagnóstico de la situación del destino, donde se tuvieron en cuenta las  
características y recursos que posee el parque para llevar a cabo la actividad turística.  
Se diseñó un producto ecoturístico, que permitirá dar a conocer el sitio, proteger el  
medio natural y contribuir a la economía local.  
Referencias  
Eagles, P. F. J. (1997). International Ecotourism Management: using Australia and  
Africa as case studies. University of Waterloo, Ontario, Canada. N2L 3G1 and  
Chair of Task Force on Tourism and Protected Areas Commission on National  
Parks and Protected Areas World Conservation Union (IUCN).  
http://www.ahs.uwaterloo.ca/rec/ecotour.htm  
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Diseño del producto turístico Travesía ecológica  
Glency Yaimy Ramírez Ferreiro  
Gretel Yanet González Brito  
Volumen: 16  
Número: 1  
Año: 2024  
Recepción: 18/09/2023  
Aprobado: 08/01/2024  
Artículo original  
Elizondo Torres, R., Cárdenas Sosa, C. y Solís Trejo, M. T. (2007). Elementos para  
Evaluar el Impacto Económico, Social y Ambiental del Turismo de Naturaleza en  
México. Sectur.  
Ramírez Hernández, O. I. (2019). Propuesta metodológica para la generación de  
productos turísticos a partir de la comunidad local. Revista de Ciencias de la  
Administración y Economía, 9(17), 128. https://doi.org/10.17163/ret.n17.2019.08  
Scott, N. y Cooper, C. (2010). Innovation for sustainable urban tourism: Some thoughts  
on best practice. Revista de Administração Pública, 44, 1171-1190.  
https://doi.org/10.1590/S0034-76122010000500008  
Varona Leyva, F. R. y Vega de la Cruz, L. O. (2021). Diseño de una excursión turística  
a un parque monumento nacional. Observatorio de las Ciencias Sociales en  
Iberoamérica, 2(9), 279-294. https://www.eumed.net/es/revistas/observatorio-de-  
las-ciencias-sociales-en-iberoamerica/ocsi-abril21/parque-monumento-nacional  
Conflicto de intereses: Los autores declaran no tener conflictos de intereses.  
Contribución de los autores: Los autores participaron en la búsqueda y análisis de la información para el  
artículo, así como en su diseño y redacción.  
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